De nouvelles recherches menées par Colourtext au nom de Radiocentre Irlande révèlent qu’il existe une très forte relation entre la publicité à la radio et les visites du site web. L’objectif principal de la recherche est d’établir le lien direct entre la diffusion de publicités à la radio et les retours à court terme (de 0 à 15 min) et à plus long terme (de 15 min à 24h après diffusion).
Principales conclusions:
- La radio peut avoir un effet profond sur les comportements de recherche en ligne
- L’effet de la radio ne devient évident que 24 heures après la diffusion et s’accentue sur une période de 3 jours
- Il est nécessaire de repenser la façon de planifier et d’optimiser les horaires de diffusion.
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