Selon Acast, qui vient de publier son 16e baromètre trimestriel du podcast en France, le podium des secteurs qui investissent le plus sur les podcasts est occupé par le tourisme. Les annonceurs du secteur viennent chercher à toucher une audience urbaine, mobile en recherche d’expériences et de découvertes.
En deuxième position, c’est le secteur de la culture et des loisirs porté notamment par l’édition et de l’audiovisuel, souhaitant bénéficier de la proximité de consommation entre l’univers podcast et les leurs.
Selon l’étude CSA & Havas d’octobre 2023, 69% des auditeurs de podcasts lisent régulièrement des livres (vs 45% de la population française) et 84% regardent régulièrement des séries (vs 53% de la population française).
La troisième position est occupée par le secteur de la banque et de l’assurance.
