L’étude « Listen Up » récemment publiée par le RadioCentre révèle six enseignements essentiels qui aideront les annonceurs à élaborer des créations publicitaires audio captivantes.
Au cœur de ces conclusions se trouve le rôle crucial que joue le ressenti (c’est-à-dire l’émotion positive) dans l’efficacité à court et à long terme de la publicité audio. Les publicités audio qui suscitent des émotions positives chez les auditeurs changent de manière spectaculaire le comportement des consommateurs et produisent des effets de marque plus durables.
Les points clés de l’étude Listen Up
- Effets significatifs sur le comportement des consommateurs : les campagnes radio qui génèrent plus d’émotions positives et moins d’émotions négatives entraînent des changements significatifs dans le comportement des consommateurs, notamment dans l’achat et l’utilisation de la marque.
- Notoriété accrue grâce aux publicités positives : les publicités audio qui procurent une sensation positive rendent les campagnes publicitaires plus célèbres.
- Effets importants sur le bouche-à-oreille et le partage sur les réseaux sociaux : les campagnes radio qui créent plus d’émotions positives et moins d’émotions négatives connaissent d’importantes augmentations du bouche-à-oreille et du partage sur les réseaux sociaux. Cela donne aussi l’impression que la campagne est plus importante qu’elle ne l’est réellement.
- Effets durables par réponse émotionnelle : la radio est tout aussi capable que la publicité télévisée de provoquer des effets durables grâce à une réponse émotionnelle.
- Effets de confiance accrus avec des publicités bien marquées : la radio est un média de confiance, excellant pour renforcer la confiance en la marque.
- Publicités audio contextuelles pour une attention accrue et des souvenirs forts : les publicités audio contextuelles sont efficaces pour attirer l’attention et former des souvenirs forts, augmentant ainsi les effets à court terme.
En conclusion, cette étude souligne l’importance de l’émotion positive, de la confiance et de la contextualisation dans la création de publicités audio impactantes et durables.