Le rapport Listen Up du RadioCentre met en lumière des données sur l’efficacité publicitaire, offrant des conseils pratiques pour la création de publicités audio plus percutantes émotionnellement. Voici un résumé des meilleures pratiques :
- Caractéristiques créatives du cerveau droit : intégrez des éléments du cerveau droit, tels que personnages, narration, et musique mélodique, pour construire des structures de mémoire durables.
- Indentité sonore : assurez-vous que vos publicités ont un son distinctif, tout en conservant la cohérence avec la marque pour susciter une forte résonance émotionnelle.
- Cohérence et slogan reconnaissable : maintenez la cohérence avec le mix marketing global et utilisez des slogans bien connus pour renforcer la reconnaissance de la marque sans sacrifier l’intensité émotionnelle.
- Centrage sur l’auditeur : clarifiez pour qui est la publicité, en la rendant accessible et en concentrant le message sur le récit et la marque pour stimuler une réponse émotionnelle forte.
- Pouvoir de la musique : utilisez la musique avec une mélodie pour augmenter l’engagement et l’intensité émotionnelle, créant des actifs mélodiques accrocheurs propres à la marque.
- Mentions précoces de la marque : introduisez les éléments audio distinctifs de la marque tôt dans la publicité pour faciliter le traitement par les auditeurs, renforçant ainsi les effets à court et à long terme.
Ces pratiques offrent une approche stratégique pour créer des publicités audio plus efficaces, maximisant leur impact sur les consommateurs.