La publicité locale ne connaîtra pas une année aussi prospère qu’espéré, mais une croissance saine de 3,2 % est tout de même attendue en 2024, d’après les dernières prévisions de Borrell Associates. À plus long terme, Borrell anticipe une croissance annuelle composée de 2,2 % sur les cinq prochaines années.
Points saillants du rapport :
- Croissance globale de la publicité locale : La publicité locale devrait atteindre 148,9 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 3,9 % par rapport à 2023.
- Baisse de la publicité radio à -2,3%
- Publicité audio en streaming : La publicité audio en streaming, incluant les podcasts et les spots sur les sites web des stations de radio, les applications et les enceintes intelligentes, affiche la deuxième plus forte croissance avec 7,8 %. Ce segment devrait atteindre 1,2 milliard de dollars.
- Publicité ciblée et réseaux sociaux : La publicité display ciblée, principalement via les réseaux sociaux, devrait croître de 6,2 %, atteignant 27,2 milliards de dollars.
- Télévision locale : La publicité télévisée locale est prévue pour une croissance de 5,9 %, atteignant 9,9 milliards de dollars.
Défis et opportunités pour la radio :
- La croissance significative de la publicité audio en streaming souligne une opportunité majeure pour les stations de radio de renforcer leur présence numérique. Les annonces sur les plateformes de streaming et les applications mobiles des stations deviennent des vecteurs essentiels pour attirer les investissements publicitaires.
- Les prévisions montrent des variations importantes entre les marchés locaux. Ces disparités soulignent la nécessité pour les stations de radio de s’adapter aux dynamiques locales et de diversifier leurs offres publicitaires.
Conclusion :
Les stations de radio doivent capitaliser sur la croissance de la publicité audio en streaming tout en surveillant les tendances et les variations locales pour maximiser leurs opportunités de revenus. La compréhension et l’intégration des nouvelles plateformes publicitaires, telles que le streaming vidéo, seront également cruciales pour maintenir une croissance soutenue dans un paysage publicitaire en constante évolution.
Pour plus de détails, consultez le rapport complet de Borrell Associates.