Selon une étude récente menée par Opinium pour Amazon Ads, 69% des PME françaises déclarent avoir investi en publicité au cours des 12 derniers mois.
Cette étude, publiée en juillet 2024, met en lumière l’importance croissante de la publicité pour les petites et moyennes entreprises en France.
L’étude révèle que la publicité est perçue comme un moteur de croissance pour les PME françaises. lle souligne également un regain d’optimisme parmi ces entreprises, qui semblent de plus en plus conscientes du rôle crucial que peut jouer la publicité dans leur développement.
Les chiffres clés de l’étude
Selon l’étude, les canaux les plus utilisés par ces entreprises sont les médias sociaux (68 %), les médias traditionnels comme les magazines en version papiers, le publipostage, la radio et l’affichage (40%), suivis de près par le Search (37%).
Si 69% des PME interrogées déclarent avoir investi en publicité durant les 12 derniers mois, 31% d’entre elles n’ont pas réalisé d’investissements récents et 6 % ne l’ont jamais fait.
Le principal frein évoqué par les entreprises qui ne communiquent pas est le prix (26%), suivi de la difficulté d’atteindre leurs audiences alors que les comportements des consommateurs évoluent rapidement (22%).
Toutefois, pour les PME qu investissent dans la publicité, il apparait qu’elles aient besoin de plus d’outils car plus d’un quart (26%) d’entre elles déclarent rencontrer des difficultés à mesurer la performance de leurs campagnes et elles sont tout autant à percevoir la création de contenu impactant comme un obstacle. 24% des répondants déplorent également un manque de temps et de ressources humaines.
Amazon cherche à séduire les PME
Amazon Ads, qui a commandé cette étude, utilise ces résultats pour conforter sa stratégie visant à séduire les PME. L’entreprise met l’accent sur la simplification de ses outils publicitaires, cherchant à « simplifier et diminuer au maximum le nombre de clics » nécessaires pour créer et gérer des campagnes publicitaires. Cette approche vise à rendre la publicité plus accessible et moins intimidante pour les petites entreprises qui pourraient manquer de ressources ou d’expertise en marketing digital.
Ces données s’inscrivent dans un contexte plus large où les PME cherchent à s’adapter aux évolutions du paysage publicitaire, notamment avec l’essor de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle et la télévision en streaming.