Une étude récente confirme la force de la radio locale comme source de confiance et d’engagement communautaire.
Dans un paysage médiatique en constante évolution, la radio locale conserve une place unique et essentielle, particulièrement en France. Selon une étude d’Audacy, la radio locale est perçue aux États-Unis comme la source d’information la plus fiable, surpassant la télévision et les réseaux sociaux. Les annonceurs locaux peuvent tirer parti de cette confiance pour engager efficacement leurs audiences.
La confiance : un atout majeur de la radio locale
L’étude montre que 85% des auditeurs de radio locale considèrent ce média comme crédible, ce qui est crucial dans un contexte où les consommateurs cherchent des informations fiables. Contrairement à la télévision, souvent associée à des débats polarisants, ou aux réseaux sociaux, marqués par la désinformation, la radio locale reste un espace de dialogue neutre et informatif. Les annonceurs bénéficient ainsi d’un environnement « sûr pour la marque » en associant leurs messages à des contenus de qualité, non controversés.
Un public impliqué et actif
Les auditeurs de radio locale sont bien plus que de simples consommateurs. L’étude révèle que les auditeurs de la radio locale sont des leaders d’opinion dans leurs communautés, souvent sollicités pour donner leur avis et participer activement aux discussions locales. Cet engagement fait de la radio locale un média puissant pour toucher des publics influents. Pour les annonceurs, cela signifie que leurs messages ont plus de chances d’être partagés et discutés au sein des communautés locales, amplifiant ainsi leur portée.
Une plateforme pour les petites entreprises
Les radios locales offrent également un canal idéal pour les entreprises locales qui souhaitent se faire connaître. 3 auditeurs sur 4 déclarent aimer découvrir des entreprises locales par le biais des publicités radio. Ce lien entre l’annonceur et l’audience locale est une opportunité en or pour les petits commerçants de se distinguer de la concurrence, en utilisant la crédibilité et la proximité qu’offre la radio locale.
L’impact publicitaire : un environnement favorable à la conversion
Contrairement à d’autres médias, les auditeurs de radio locale ne perçoivent pas la publicité comme une nuisance. 92% des auditeurs prêtent attention aux publicités diffusées à la radio locale, les considérant souvent comme des transitions naturelles entre les contenus informatifs. De plus, plusieurs cas concrets montrent que les annonceurs enregistrent des hausses significatives de trafic sur leurs sites web et de demandes de renseignements après avoir diffusé des spots sur les stations locales.
Pourquoi investir dans la radio locale ?
Pour les annonceurs, la radio locale représente une opportunité unique de toucher un public influent et engagé, dans un cadre de confiance. Les stations locales offrent un environnement sûr pour les marques, tout en assurant une forte attention de la part des auditeurs. De plus, l’efficacité de la publicité radio en matière de conversion fait de ce média un choix stratégique pour les annonceurs locaux.
- Audacy, « The News Radio Advantage« , 2024.
- La Lettre Pro, « États-Unis : la radio locale reste une valeur sûre« , septembre 2024.