Le marché publicitaire pour 2024-2025 se présente sous de nouvelles dynamiques, selon les prévisions dévoilées lors de l’Adforecast #8. Pour les commerciaux radio, comprendre ces tendances est essentiel pour ajuster leurs stratégies et saisir les opportunités, notamment dans un contexte où l’audio digital continue de croître fortement.
Points clés à retenir :
- Croissance de l’audio digital : +20 % d’investissements prévus en 2024, portée par le podcast et le streaming.
- Maintien de la radio : Bien que le marché global des médias traditionnels diminue, la radio reste stable grâce à son intégration dans des campagnes multi-écrans.
- Omnicanalité : L’audio digital, intégré aux stratégies omnicanales, renforce la mémorisation et le ROI publicitaire. En moyenne, les campagnes omnicanales utilisant l’audio génèrent jusqu’à +6 % de notoriété supplémentaire par rapport à une approche mono-canal.
Pour les commerciaux radio, il est crucial de renforcer l’usage de l’audio digital dans leurs offres publicitaires. En capitalisant sur l’omnicanalité et en s’adaptant aux nouvelles attentes des annonceurs, ils pourront mieux répondre aux besoins du marché et maximiser leurs résultats.
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