L’étude BUMP 2024 met en évidence une tendance générale de croissance soutenue dans les investissements publicitaires, avec des résultats particulièrement remarquables pour l’audio digital et les formats numériques dans la radio. La radio continue de bénéficier de son ancrage local, tandis que l’audio digital confirme sa montée en puissance auprès des annonceurs. Ces résultats montrent une évolution favorable pour les acteurs de la radio et de l’audio digital, qui bénéficient de la diversification des formats publicitaires numériques.
Voici la synthèse des chiffres clés sur la radio et l’audio digital présentés dans l’étude BUMP 2024 :
1. Croissance des recettes publicitaires dans les médias
Les recettes publicitaires nettes des médias pour le troisième trimestre 2024 montrent une augmentation générale de +7,1% par rapport à la même période en 2023, avec des résultats particulièrement positifs pour les formats digitaux.
2. Évolution de la radio
- Les recettes publicitaires de la radio ont continué de croître, avec une hausse de +2,2% par rapport au troisième trimestre 2023, et de +4,4% par rapport à 2019.
- En termes de volumes publicitaires, la durée des spots radio a diminué de manière notable, avec une baisse de -3,2% par rapport à 2019 et -2,7% par rapport à 2023.
- Cependant, les stations locales ont connu une dynamique positive, avec une forte augmentation des volumes publicitaires (+42,7% par rapport à 2023).
3. Audio digital
- L’audio digital, qui inclut les web radios, les podcasts, et les assistants vocaux, a également vu une forte progression. Les recettes publicitaires nettes pour ce secteur ont augmenté de +28,8% par rapport à 2023, et de +37,1% pour le format digital vidéo, qui inclut les publicités vidéo dans le flux (in-stream).
- Les recettes des formats audio digital ont atteint 30 millions d’euros au troisième trimestre 2024, marquant une forte croissance par rapport à 2023.
- L’expansion continue des formats audio sur des plateformes comme les podcasts et les radios en ligne témoigne de l’importance croissante de ces canaux dans les stratégies publicitaires des annonceurs.
4. Tendances digitales
Le digital, dans son ensemble, continue de performer avec des recettes publicitaires nettes atteignant 7,315 milliards d’euros pour le troisième trimestre 2024, soit une augmentation de +10,5% par rapport à 2023 et une progression de +62,7% par rapport à 2019. Les formats audio et vidéo, en particulier, enregistrent des hausses importantes. Le segment « Digital Media » (incluant la TV, la radio et la presse en ligne) a connu une forte croissance de +24,3% par rapport à 2023, et une progression de +86,2% par rapport à 2019.
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