Dans un contexte où la surexposition publicitaire fragilise la relation entre les marques et les consommateurs, les médias doivent se réinventer. Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global, a partagé sa vision dans une interview récente. Elle souligne l’importance d’une approche plus qualitative, centrée sur les attentes des audiences et les nouveaux usages numériques.
Retour sur les grands axes évoqués pour faire face à ces défis.
1. Miser sur la création audio : un levier de mémorisation puissant
- Une signature sonore bien conçue permet d’augmenter de +50% l’attribution à la marque.
- La puissance de l’audio repose sur sa capacité à capter l’attention et à créer un lien émotionnel durable.
2. Le contexte de diffusion, un facteur clé de succès
- Les campagnes diffusées dans un contexte de divertissement, comme les contenus des marques du Groupe NRJ, génèrent +12 points d’attention supplémentaires.
- L’association des messages à des environnements émotionnellement positifs amplifie leur impact.
3. La radio : un média écologique et performant
- La radio est 6,4 fois moins émettrice de CO2 que d’autres médias, répondant ainsi aux enjeux environnementaux.
- Elle est également 1,8 fois plus Roiste, offrant un retour sur investissement supérieur pour les annonceurs.
4. Une maîtrise du temps publicitaire pour une meilleure efficacité
- La radio nationale limite son temps publicitaire à 9 minutes par heure maximum, en cohérence avec la conviction Less is More.
- Cette approche favorise une meilleure expérience auditeur tout en maintenant une forte efficacité publicitaire.
La radio et l’audio digital se positionnent comme des solutions publicitaires modernes, conciliant créativité, responsabilité et performance. En s’appuyant sur des données clés et des stratégies bien définies, ce média répond aux enjeux actuels tout en se projetant dans un avenir durable.