Au premier semestre 2024, les radios locales ont confirmé leur rôle clé dans le paysage publicitaire français, avec 2 142 annonceurs recensés par Kantar Media. Ces chiffres témoignent de la vitalité de ce média, apprécié pour sa proximité avec les auditeurs et sa capacité à répondre aux besoins spécifiques des annonceurs.
Un taux d’exclusivité élevé
La majorité des annonceurs (75 %) choisissent de communiquer exclusivement sur des radios locales, un indicateur fort de la confiance qu’ils placent dans ce média. Ces entreprises privilégient la radio locale pour sa capacité à offrir une communication ciblée et efficace à des coûts compétitifs.
Des performances régionales marquées
Les régions Alsace, Normandie et Grand Est se démarquent particulièrement. Elles enregistrent respectivement 255, 239 et 213 annonceurs en moyenne par station, reflétant une forte activité publicitaire et une économie dynamique dans ces territoires.
Diversité des annonceurs
Le profil des annonceurs est varié, allant d’enseignes nationales à des entreprises locales comme la Menuiserie Mateco, qui illustre l’ancrage régional et la pertinence de la radio locale pour toucher un public spécifique.
Ces résultats renforcent la position de la radio locale comme un outil publicitaire incontournable pour les entreprises souhaitant développer leur visibilité à l’échelle régionale.
Source : Kantar.