Une étude espagnole récente menée par Atresmedia Publicidad et Smartme Analytics illustre l’efficacité remarquable d’une campagne publicitaire combinant télévision et radio pour une chaîne de supermarchés. Les résultats démontrent comment une stratégie publicitaire multimédia peut influencer le comportement des consommateurs et améliorer la notoriété d’une marque de manière mesurable.
Les résultats en chiffres
- Augmentation du trafic en magasin :
La campagne a généré une augmentation de 70 % de la fréquentation des points de vente par les consommateurs exposés. L’impact de la radio est particulièrement notable, avec une hausse de 129 % des visites en magasin par rapport à ceux non exposés. - Portée de la campagne :
Grâce à une diffusion massive comprenant 2 786 GRP en télévision et 780 GRP en radio, la campagne a atteint une couverture supérieure à 90 % de la cible, générant 1,8 milliard de contacts. - Renforcement des indicateurs de marque :
- La notoriété spontanée a progressé de 16 % parmi les personnes exposées.
- Le souvenir publicitaire a augmenté de 46 %, avec une forte contribution de la radio.
- L’association au message de la marque a progressé de 6 %, confirmant la puissance du mix média.
L’efficacité du mix télévision et radio
Cette campagne met en lumière la complémentarité entre télévision et radio. Tandis que la télévision assure une large couverture et une forte mémorisation visuelle, la radio, par sa capacité à capter l’attention dans des moments clés de la journée, agit comme un levier pour transformer l’audience en actions concrètes.
Leçons pour les commerciaux radio
- Un argumentaire basé sur des données chiffrées : Les résultats de cette campagne montrent que la radio n’est pas seulement un média de notoriété, mais aussi un puissant vecteur d’action immédiate.
- La complémentarité des médias : Associer la radio à d’autres canaux comme la télévision permet d’amplifier l’impact publicitaire, en augmentant à la fois la portée et l’efficacité des campagnes.
- Des preuves de rentabilité : Ces résultats chiffrés fournissent aux commerciaux radio des outils convaincants pour démontrer la valeur ajoutée de la radio à leurs clients.
Les performances de cette campagne soulignent une fois de plus l’importance d’une stratégie multimédia intégrée. La radio, grâce à sa capacité à toucher les auditeurs dans des contextes engageants, s’impose comme un média incontournable pour générer des résultats mesurables et significatifs.