L’impact de la radio et de l’audio digital sur la perception des marques vient une nouvelle fois d’être démontré par l’étude Audio Transfer, menée par NRJ Global. Cette recherche met en lumière le rôle amplificateur de l’audio sur l’imaginaire et l’évocation des marques. Décryptage d’une étude qui renforce les arguments des commerciaux radio.
L’audio, un levier puissant pour l’image des marques
L’étude Audio Transfer démontre que l’écoute de messages publicitaires à la radio augmente significativement l’ancrage mental des marques dans l’esprit des consommateurs. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- +50 % d’évocation mentale pour les marques exposées à une campagne audio.
- +36 % d’amélioration de l’image de marque après exposition.
- +14 % de perception positive des valeurs de la marque.
Ce phénomène s’explique par la force du son dans le processus mémoriel. La radio, écoutée en mobilité, à domicile ou au travail, accompagne l’auditeur dans ses moments de vie et crée une connexion émotionnelle avec la marque.
Pourquoi ces résultats sont essentiels pour les commerciaux radio ?
Ces données constituent un argumentaire solide pour convaincre les annonceurs du rôle essentiel de la radio dans une stratégie de communication globale. Voici comment les exploiter :
- Valoriser la puissance évocatrice de l’audio : La radio ne se limite pas à une simple diffusion de messages, elle renforce l’identité de marque et améliore la reconnaissance.
- Défendre la complémentarité avec les autres médias : L’étude prouve que l’audio potentialise l’efficacité des campagnes digitales et TV, en gravant l’image de la marque dans l’esprit du consommateur.
- Appuyer les décisions des annonceurs avec des chiffres concrets : Ces +50 % d’évocation mentale sont un atout majeur pour prouver que la radio génère une empreinte forte et durable.
Un outil de persuasion pour mieux vendre la radio
Les commerciaux radio disposent ici d’une étude clé pour renforcer leur argumentaire. Face aux annonceurs hésitants, ces résultats démontrent que la radio n’est pas seulement un média d’audience, mais aussi un média d’influence et de mémorisation.
En intégrant ces chiffres dans les propositions commerciales, les vendeurs d’espaces radio peuvent renforcer leur crédibilité et leur force de conviction. Une opportunité à ne pas manquer pour booster la confiance des annonceurs dans la puissance de l’audio !
📌 Source : Étude Audio Transfer – NRJ Global (2024). Lien vers l’étude complète
Lien vers L’infographie