L’étude CIM Audio Time 2025 apporte un éclairage essentiel sur les habitudes d’écoute des Belges. Réalisée auprès de 4 009 personnes âgées de 12 à 74 ans, cette quatrième édition dresse un panorama détaillé de la consommation audio, qu’il s’agisse de la radio traditionnelle, du streaming ou des podcasts. Voici les principales tendances à retenir.
Une écoute quotidienne toujours élevée
En moyenne, les Belges consacrent 270 minutes par jour à l’écoute de contenus audio. La radio en direct reste le support dominant, représentant 63,4 % de l’ensemble du temps d’écoute.
- Live FM Radio : 31,3 %
- Live DAB Radio : 16 %
- Live Radio via TV : 6,8 %
- Streaming audio payant (Spotify, Deezer, etc.) : 14,6 %
- Streaming audio gratuit (YouTube Music, SoundCloud, etc.) : 5,5 %
- Podcasts et radio en différé : 2,8 %
Une forte distinction entre le nord et le sud du pays
L’étude souligne des différences marquées entre les marchés néerlandophones et francophones.
- En Flandre, la consommation audio quotidienne atteint 276 minutes, avec une place plus importante accordée à la radio numérique et au streaming.
- En Wallonie, l’écoute est légèrement inférieure, à 262 minutes par jour, avec une plus forte proportion d’écoute en FM.
Les appareils et lieux d’écoute évoluent
Les habitudes d’écoute changent avec les évolutions technologiques :
- 43 % du temps d’écoute se fait via un appareil radio traditionnel, mais l’usage des appareils numériques représente déjà 35 % (smartphones, ordinateurs, enceintes connectées).
- Le domicile reste le premier lieu d’écoute (58 % du temps d’écoute), suivi du travail/école (20 %) et de la voiture (15 %).
L’audio digital en progression, mais la radio domine toujours
Si le streaming et les podcasts continuent de progresser, la radio en direct reste le pilier central de l’écoute audio en Belgique. En 2025, 66 % des Flamands et 56 % des Wallons écoutent encore la radio quotidiennement.
📌 Sources : CIM Audio Time 2025