Selon le baromètre annuel La Croix – Verian sur la confiance des Français dans les médias, l’information à la la radio maintient sa crédibilité et se positionne loin devant les réseaux sociaux.
L’intérêt pour l’actualité en hausse
76% des Français suivent l’actualité avec un grand intérêt, une augmentation de 1 point par rapport à 2023. Cette tendance positive représente une opportunité pour les radios d’attirer et de fidéliser leur audience.
La fatigue informationnelle persiste
51% des sondés ressentent souvent de la fatigue ou du rejet par rapport à l’actualité. Les principales raisons sont :
– La répétition des mêmes sujets (44%)
– Le sentiment d’angoisse ou d’impuissance (41%)
– Le manque de confiance dans les médias (25%)[1]
Pour les commerciaux radio, il est crucial de mettre en avant la capacité des stations à offrir une information variée et équilibrée.
La radio maintient sa position
70% des Français font confiance aux journaux d’information à la radio, un chiffre stable par rapport à 2023. C’est un argument de poids pour la radio dans le contexte actuel.
Les réseaux sociaux et les influenceurs stagnent en bas de tableau. C’est aussi un argument en faveur de la radio pour sensibiliser les annonceurs qui investissent massivement dans des supports inondés de fake-news qui constituent un environnement contradictoire pour leur image de marque.
Les attentes envers les médias
Les Français attendent principalement des médias qu’ils :
1. Les informent sur ce qui se passe ailleurs (66%)
2. Les aident à comprendre le monde (58%)
3. Les informent sur l’actualité locale (56%)[1]
Ces attentes soulignent l’importance pour les radios de proposer une programmation équilibrée entre information nationale, internationale et locale.
L’éducation média, une opportunité pour les radios locales
Les radios ont une carte à jouer dans les actions d’éducation média. Déjà de nombreuses radios associatives génèrent des revenus en organisant des ateliers de formation media, de lutte contre la désinformation.
La confiance dans les médias publics
56% des Français considèrent que l’existence de médias audiovisuels publics est une bonne chose pour la pluralité d’opinions. Les radios publiques peuvent capitaliser sur cette perception positive.
Bien que les défis persistent, la radio reste un média de confiance pour les Français. Les commerciaux radio peuvent s’appuyer sur ces données pour promouvoir l’efficacité et la crédibilité de leur média auprès des annonceurs.
Source : Baromètre La Croix – Verian – La Poste sur la confiance des Français dans les médias, janvier 2025.