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Perspectives 2025 : Comment la radio peut rebondir face aux nouveaux défis média

L’étude IAB Outlook 2025 révèle des perspectives intéressantes pour le marché publicitaire, avec des implications notables pour l’industrie de la radio.

Principaux enseignements

  • Les dépenses publicitaires devraient croître de 7,3% en 2025, un rythme plus modéré qu’en 2024 (+11,8%) qui bénéficiait d’événements cycliques
  • Le digital continue sa progression, tiré par la TV connectée, les médias sociaux et le retail media. La télévision linéaire devrait connaître une baisse significative.
  • Les annonceurs privilégient l’acquisition de nouveaux clients et l’optimisation de la couverture et de la fréquence dans un contexte d’inflation et de fragmentation du paysage publicitaire.
  • 80% des acheteurs utilisent ou explorent les outils d’IA générative pour la planification et l’activation média.

Implications pour la radio

  1. Croissance modérée du digital audio
    Le podcast (+7,4%) et l’audio digital hors podcast (+6,2%) devraient connaître une croissance en 2025, bien que plus modeste que d’autres canaux digitaux.
  2. Accent sur la performance
    54% des annonceurs prévoient d’augmenter leurs investissements en publicité à la performance, une tendance que la radio devra prendre en compte.
  3. Importance de la mesure cross-canal
    La mesure cross-plateforme reste le principal défi pour 44% des acheteurs, soulignant l’importance pour la radio de s’intégrer dans des solutions de mesure globales.
  4. Potentiel de l’IA générative
    L’adoption croissante de l’IA générative pour la planification et l’activation média offre des opportunités d’innovation pour la radio.
  5. Attentes en matière de personnalisation
    Les annonceurs sont particulièrement enthousiastes quant aux possibilités de ciblage et de personnalisation dans l’écosystème vidéo streaming, une tendance que la radio pourrait également exploiter.

Pour rester compétitive, l’industrie de la radio devra continuer à innover dans ses offres digitales, améliorer ses capacités de mesure et d’attribution, et explorer les possibilités offertes par l’IA pour optimiser ses processus et sa proposition de valeur aux annonceurs.

Le rapport IAB complet est accessible ICI.