L’étude IAB Outlook 2025 révèle des perspectives intéressantes pour le marché publicitaire, avec des implications notables pour l’industrie de la radio.
Principaux enseignements
- Les dépenses publicitaires devraient croître de 7,3% en 2025, un rythme plus modéré qu’en 2024 (+11,8%) qui bénéficiait d’événements cycliques
- Le digital continue sa progression, tiré par la TV connectée, les médias sociaux et le retail media. La télévision linéaire devrait connaître une baisse significative.
- Les annonceurs privilégient l’acquisition de nouveaux clients et l’optimisation de la couverture et de la fréquence dans un contexte d’inflation et de fragmentation du paysage publicitaire.
- 80% des acheteurs utilisent ou explorent les outils d’IA générative pour la planification et l’activation média.
Implications pour la radio
- Croissance modérée du digital audio
Le podcast (+7,4%) et l’audio digital hors podcast (+6,2%) devraient connaître une croissance en 2025, bien que plus modeste que d’autres canaux digitaux. - Accent sur la performance
54% des annonceurs prévoient d’augmenter leurs investissements en publicité à la performance, une tendance que la radio devra prendre en compte. - Importance de la mesure cross-canal
La mesure cross-plateforme reste le principal défi pour 44% des acheteurs, soulignant l’importance pour la radio de s’intégrer dans des solutions de mesure globales. - Potentiel de l’IA générative
L’adoption croissante de l’IA générative pour la planification et l’activation média offre des opportunités d’innovation pour la radio. - Attentes en matière de personnalisation
Les annonceurs sont particulièrement enthousiastes quant aux possibilités de ciblage et de personnalisation dans l’écosystème vidéo streaming, une tendance que la radio pourrait également exploiter.