Selon l’étude de Borrell Associates publiée en décembre 2024, les taux d’utilisation et l’efficacité perçue des médias locaux montrent des tendances marquantes pour les annonceurs en 2024 aux USA.
Voici les principaux enseignements du graphique et de la vidéo :
Les médias les plus utilisés par les annonceurs
- Événements et Sponsoring dominent en termes d’usage (56 % des annonceurs), suivis des réseaux sociaux (54 %) et des publicités sur sites web (41 %).
- La radio AM/FM reste utilisée par 34 % des annonceurs, au même niveau que le marketing direct.
Efficacité perçue des médias
- Search Engine Marketing (SEM) est perçu comme le plus efficace, avec 51 % des utilisateurs le jugeant « très ou extrêmement efficace ».
- Les réseaux sociaux suivent avec 47 %, confirmant leur importance dans les stratégies locales.
- La radio AM/FM est considérée efficace par 34 % des annonceurs, un chiffre équivalent à celui des mailings directs et des publicités extérieures.
Positionnement de la radio dans le mix média
La radio AM/FM conserve une position stable, avec un bon équilibre entre son taux d’utilisation et son efficacité perçue. Elle reste particulièrement pertinente pour :
- Les campagnes de proximité.
- Les stratégies visant à atteindre un public large de manière répétée.
Opportunités pour les commerciaux radio
Face à des concurrents comme les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, les commerciaux radio doivent :
- Miser sur des études d’efficacité pour convaincre les annonceurs.
- Proposer des packages intégrant la radio avec d’autres canaux locaux, comme le sponsoring ou les publicités digitales.
- S’appuyer sur le pouvoir de la proximité et de la fréquence d’écoute qu’offre la radio.
Cette analyse met en lumière que, bien que les canaux digitaux gagnent du terrain, la radio reste un média de confiance, capable de s’intégrer dans des stratégies multicanales efficaces.
Pour approfondir, découvrez la vidéo complète de Borrell Associates ici.