Pour la première fois en Suisse, les investissements publicitaires sur les réseaux sociaux peuvent être analysés de manière neutre, détaillée et structurée. L’institut Media Focus a lancé Social Ad Insight, un outil de mesure inédit qui bouleverse la façon dont les marques, les agences… et les commerciaux médias peuvent appréhender le marché du social media.
Une visibilité nouvelle sur un univers opaque
Jusqu’ici, les dépenses publicitaires sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ou LinkedIn étaient impossibles à suivre en détail. Manque de transparence, dépendance aux régies, absence de données tierces : tout cela est en train de changer.
Depuis janvier 2025, Media Focus collecte chaque jour des données granulaires issues d’un panel de 1000 utilisateurs Android, via une technologie d’on-screen tracking (analyse directe de ce qui s’affiche à l’écran). En complément, les participants sont interrogés sur leurs perceptions et comportements, afin de croiser mesures réelles et déclarations d’intention.
Des bénéfices concrets pour les commerciaux radio et audio
- argumenter avec des benchmarks
Il est désormais possible de comparer les investissements des marques locales et nationales sur les six principales plateformes sociales. Un outil précieux pour démontrer la complémentarité de la radio ou de l’audio digital avec ces canaux. - valoriser la transparence des médias traditionnels
Contrairement aux plateformes sociales, la radio offre une mesure certifiée, publique et régulée. La mise en lumière des investissements sur les réseaux sociaux permet de repositionner la radio comme un support fiable, mesurable, et maîtrisé. - affiner les ciblages croisés
En comprenant mieux les comportements des utilisateurs sur les réseaux, il devient plus facile de construire des plans cross-média performants. Le ciblage comportemental, les thématiques sponsorisées, les moments de consommation média peuvent être exploités pour créer des offres radio + social plus intelligentes. - surveiller les concurrents
Le module “Social Ad Insights” permet de visualiser les campagnes concurrentes et de comprendre les messages, visuels, formats et plateformes utilisées. Une aubaine pour adapter son argumentaire et montrer aux annonceurs comment se démarquer autrement.
Un outil stratégique pour 2025
Cette nouvelle source de données ouvre la voie à des analyses plus fines, une meilleure compréhension des stratégies publicitaires digitales, et une plus grande transparence. Pour les commerciaux radio, c’est une occasion unique de montrer leur capacité à lire le marché global et à proposer des solutions audio cohérentes, contextualisées et efficaces.
La présentation Media Focus de Social Ad Insight : https://mediafocus.ch/wp-content/uploads/2025/03/Factsheet-Social-Ad-Insights-FR-2.pdf