En 2024, la création d’entreprises a atteint un niveau record en France (+6 %, soit 1,1 million de nouvelles structures). Face à cette effervescence, NRJ Global et Toluna-Harris Interactive ont enquêté en avril 2025 auprès de 300 dirigeants de très petites entreprises (1 à 19 salariés) pour décrypter leurs habitudes d’écoute audio. L’étude « Les usages audio des dirigeants de TPE » offre aux commerciaux radio et à leurs managers des clés précises pour adapter leurs stratégies de communication et toucher efficacement cette cible stratégique.
1. La radio en direct, un compagnon de mobilité
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90 % des dirigeants écoutent la radio en direct au moins une à deux fois par semaine (dont près de 70 % tous les jours ou presque)
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55 % privilégient l’écoute en voiture, contre 31 % à domicile et 15 % sur leur lieu de travail
La radio conserve son statut de média pratique et accessible, particulièrement durant les déplacements professionnels. Pour un commercial radio, investir sur des campagnes matinales et en fin de journée s’avère judicieux pour capter cette audience hyper-mobile.
2. Les radios musicales : une source d’énergie et de good vibes
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75 % des patrons de TPE préfèrent les stations musicales ou de divertissement, contre 50 % pour les généralistes
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80 % y consacrent jusqu’à 2 heures par jour
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91 % jugent le divertissement essentiel à leur équilibre personnel
Ce choix s’explique par une quête d’optimisme : la musique dynamise les journées chargées des dirigeants. Les campagnes publicitaires associées à ce contexte musical bénéficient d’une ambiance « positive » et renforcent la mémorisation du message
3. Digitalisation de l’audio : podcasts, replays et webradios
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51 % écoutent de l’audio radio via internet (flux live, webradios, podcasts, replays)
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35 % écoutent des podcasts
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30 % plébiscitent des radios digitales thématiques
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28 % utilisent les replays d’émissions
La montée du digital ne remplace pas la radio traditionnelle : elle la complète et multiplie les points de contact. Ordinateurs, smartphones et enceintes connectées offrent aux annonceurs des opportunités de ciblage plus fines tout au long de la journée.
4. NRJ Global : leader auprès des dirigeants de TPE
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60 % des dirigeants de TPE écoutent au moins une station du groupe NRJ, faisant de NRJ Global la première offre radio sur cette cible
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Un « contrat d’écoute Less Is More » (9 minutes de publicité par heure) renforce l’efficacité publicitaire, avec jusqu’à +18 points de considération ou d’envie d’achat
Grâce à son ADN « Good Vibes Only », NRJ Global propose un environnement idéal pour des messages impactants, dans un contexte d’écoute de qualité et sans saturation publicitaire.
Lien vers l’étude sur le site NRJ Global