Les tendances de recherche Google 2025 confirment une évolution majeure des comportements des consommateurs vers plus de proximité, de confiance et d’utilité immédiate.
Pour la radio locale et l’audio digital, ces signaux ne sont pas une menace mais un levier stratégique pour capter de nouvelles opportunités business et renforcer les argumentaires commerciaux.
La recherche locale, nouveau déclencheur de trafic pour les annonceurs de proximité.
Selon le dossier « Year in Search » publié par Think with Google France, les recherches des internautes ne se contentent plus d’exprimer des intentions d’achat. Elles révèlent des besoins de proximité, de réassurance et d’ancrage local de plus en plus forts. Une évolution riche d’enseignements pour la publicité radio et l’audio digital, à condition de savoir en tirer parti commercialement.
Les données analysées par Google montrent une progression continue des requêtes liées au “près de moi”, aux services locaux, aux événements régionaux et aux solutions concrètes du quotidien. Cette recherche d’utilité immédiate crée un terrain particulièrement favorable à la radio locale, média de contexte par excellence. Là où le search capte une intention, la radio peut créer le réflexe et installer la préférence, notamment lorsqu’elle est couplée à de l’audio digital géolocalisé. Pour un pro de la pub radio, c’est l’occasion de repositionner la radio non pas comme un média de notoriété abstraite, mais comme un accélérateur de trafic et de contacts qualifiés.
La confiance et l’authenticité, des valeurs qui favorisent la voix des radios locales.
Think with Google souligne également une montée en puissance des recherches liées à la confiance, à l’authenticité et aux marques perçues comme “proches”. Les internautes cherchent moins des promesses globales que des preuves concrètes et des repères familiers. C’est précisément sur ce terrain que la radio locale dispose d’un avantage structurel. Une voix connue, un ton incarné, une référence territoriale claire renforcent la crédibilité d’un message publicitaire.
Comme le rappelle Matt Brittin, président EMEA de Google, « les marques qui gagnent sont celles qui comprennent les attentes réelles des gens, dans leur contexte de vie ».
Pour les radios locales, ce contexte est leur ADN.
Audio, vidéo, search : des parcours hybrides à transformer en offres audio digitales locales.
Autre enseignement fort du rapport 2026 : l’explosion des formats audio et vidéo courts dans les parcours de recherche et de découverte. Google observe que les consommateurs alternent désormais entre recherche, écoute et visionnage pour se faire une opinion. Cette hybridation des usages ouvre des opportunités directes pour l’audio digital local, en complément de l’antenne. Sponsoring de contenus audio à la demande, pré-roll audio géolocalisés, messages contextualisés selon l’heure ou la zone de diffusion deviennent des arguments concrets à intégrer dans les propositions commerciales, notamment pour les commerces, les services et les événements locaux.
Le bon message au bon moment : quand la temporalité devient un avantage commercial.
Enfin, le rapport insiste sur l’importance croissante de la temporalité. Les recherches sont de plus en plus liées à des moments précis : week-end, vacances, rentrée, météo, événements locaux. La radio, média du temps réel, peut capitaliser sur cette logique mieux que n’importe quel autre support. Pour un pro de la pub radio, ces données renforcent la pertinence des offres tactiques, des campagnes courtes et réactives, et des dispositifs combinant antenne et audio digital pour capter l’attention au bon moment.
Les tendances de recherche 2026 confirment une chose essentielle : plus l’audio digital se généralise, plus la valeur du local augmente. À la radio de transformer ces signaux en opportunités commerciales concrètes. Et aux pros de la pub radio de rappeler aux annonceurs que, dans un monde saturé de choix, la proximité est un excellent raccourci vers la décision.
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils est un organisme spécialisé dans la formation et l’accompagnement des équipes commerciales radio & audio digital: plateforme de E-learning, formations présentielles intra et inter-entreprises. +d’infos