Revenons sur L’Année Audio 2024-2025 de Médiamétrie. Que peut revendiquer la radio en 2026 pour faire valoir sa voix ? Quels sont les principaux chiffres à garder en mémoire ?
La radio combine une mesure claire, une couverture massive et un usage éditorialisé, régulier et localisable. 38,1 millions d’auditeurs chaque jour, 47,2 millions chaque semaine et 51,9 millions sur un mois.
La radio est un média de couverture, de répétition et de présence quotidienne.
La radio touche large, et pas seulement les plus de 50 ans. Sa couverture mensuelle dépasse 90% dans presque toutes les classes d’âge.
Sa durée d’écoute atteint 2h47 par jour par auditeur.
Son pic d’audience reste solidement installé à 8h avec 12,2 millions d’auditeurs.
En clair, la radio continue d’occuper les moments utiles de la journée, ceux où les messages publicitaires peuvent vraiment imprimer.
La radio reste profondément ancrée dans la vie réelle.
La moitié de l’écoute se fait hors domicile, notamment en voiture et au travail.
Elle performe particulièrement bien dans les zones hors des très grandes métropoles.
Pour les radios locales, c’est une base commerciale précieuse :
- proximité géographique,
- habitudes installées,
- attention disponible.
La Radio ne subit pas le digital, elle l’absorbe.
Aujourd’hui, 19% des Français écoutent la radio chaque jour sur support numérique.
Le smartphone tire clairement cette progression, et un quart du volume d’écoute radio passe désormais par des supports digitaux. La radio est un media puissant, donc, mais elle devient aussi un média plus souple, plus mobile, plus contemporain.
C’est exactement l’argument à exposer aux annonceurs : la radio suit les usages. Elle reste massive sur les supports historiques, tout en gagnant du terrain sur le mobile. Autrement dit, ses annonceurs ne parlent pas à un média du passé, mais à un média qui accompagne les Français partout, du réveil à la voiture, du travail au smartphone.
La radio est toujours là. Elle est même désormais partout. En absorbant le digital, elle élargit son univers.
Pour un média qu’on dit parfois “ancien”, elle a une sacrée avance.
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
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