Et si le développement du podcast et de l’audio numérique profitait aussi à la radio ? C’est le scénario présenté par Radiocentre au Royaume-Uni : l’écoute de l’audio commercial pourrait augmenter d’environ 20 % au cours des dix prochaines années.
Le podcast tire la croissance
L’analyse a été dirigée par Mathew Horsman, dirigeant de Mediatique, cabinet britannique spécialisé dans l’économie des médias et auteur de nombreux travaux pour l’industrie et les institutions britanniques, notamment Ofcom. Ces prévisions anticipent un quasi-doublement du volume d’écoute des podcasts commerciaux. Le streaming financé par la publicité devrait également progresser.
Radiocentre relève que cette croissance numérique ne se ferait pas aux dépens de la radio. L’écoute de la radio commerciale resterait très résistante et pourrait même progresser légèrement.
C’est surtout son mode de distribution qui changerait. Au début des années 2030, la majorité de l’écoute en direct des radios commerciales britanniques pourrait déjà passer par internet. Les enceintes connectées participeraient largement à cette évolution, tandis que le DAB continuerait à jouer un rôle important.
Plus d’audience et plus de recettes ?
L’analyse anticipe parallèlement une croissance des recettes publicitaires de l’ensemble de l’audio : radio, podcasts et streaming.
Matt Payton, directeur général de Radiocentre, reste prudent.
« Il ne s’agit évidemment que de prévisions, et de nombreuses variables pourraient faire dérailler les choses, mais elles montrent que l’industrie audio commerciale reste dynamique et a la capacité de connaître une croissance réelle.« .
Mais le scénario présenté décrit bien un marché dans lequel les nouvelles formes d’écoute s’ajoutent à la radio plus qu’elles ne la remplacent.
En France, qui vient de traverser un trou d’air pour les recettes radio, impossible de transposer directement ces chiffres britanniques. Ils donnent néanmoins un peu d’air : la croissance future pourrait aussi venir de l’élargissement du produit vendu par les régies.
Radio, écoute en ligne et podcast : l’audience devient audio. A l’offre commerciale de suivre le même chemin, même sur les petites routes de province. Les radios locales sont parfaitement en mesure de profiter de cette perspective.
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