Alliance Digitale (IAB France / LMMAF) a présenté le quatrième édition de son Baromètre du programmatique réalisée avec la société Adomik. La vidéo reste plébiscitée par les annonceurs et représente la majorité des investissements en programmatique garanti (57,3%). L’audio digital fait quant à lui un bond de 31% par rapport à la même période en 2021.
- Les points clés à retenir
1. Dégradation des investissements programmatiques de -5% sur le périmètre “Baromètre”
2. Progression continue du format Vidéo qui capte 27% des investissements
3. Décollage du format Audio, avec +31% de croissance ce semestre, qui font suite aux +68% de l’année
dernière
4. Consolidation du Programmatique Garanti qui passe la barre des 10% d’investissements, et fléchissement
marqué des Private Auctions maintenant sous les 6% de part de voix
5. La curation qui devient déjà, après un an d’existence, un mode d’achat/vente programmatique clé, avec
près de 5% des investissements
6. La TV connectée minoritaire mais en progression, l’In-App mobile en retrait
7. Prebid, le “Supply path” largement majoritaire
8. Baisse des investissements sur les verticales Automobile et CPG, hausse sur la verticale Tourisme
9. Un marché des bidders qui reste très concentré
Lien pour télécharger le baromètre complet : https://www.iabfrance.com/sites/www.iabfrance.com/files/atoms/files/iab_france_-_le_barometre_du_programmatique_-_bilan_s1_2022_-_version_non_membre.pdf