Les études Borrell analysent les comportements des annonceurs locaux aux USA. Voici ce que les patrons de PME américaines ont l’intention d’augmenter ou de réduire en terme d’investissement publicitaires en 2022.
La pandémie a appris aux entreprises locales américaines la valeur des « médias propriétaires » (site internet, réseaux sociaux, blog d’entreprise, application mobile, newsletter, catalogues produits en ligne…). En 2022, les PME américaines continuent d’investir dans la recherche et les réseaux sociaux pour générer du trafic sur leurs sites, avec une renouvellement d’inérèt pour les événements sur mesure. En revanche, la presse écrite et la radio font face au défi des coupes budgétaires, même si pour la radio la douleur est atténuée par un afflux de nouveaux acheteurs (4%) et « d’augmentateurs » (8%).
