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Un guide pour réconcilier les messages de communication et l’écologie.

On peut parler de « blanchiment écologique » ou de « désinformation verte », mais le terme anglais « greenwashing » est désormais couramment employé. Ce mot signifie « verdir » ou donner une image écologique à des entreprises et à des produits qui ne le sont pas. Ce guide, conçu et rédigé pour l’ADEME, est un outil de sensibilisation, d’aide à la décision et à la création dans le respect des règles d’une communication plus responsable.

L’environnement et le développement durable sont des valeurs montantes en communication, parallèlement à la prise de conscience du public, des médias et des entreprises.
De plus en plus d’annonceurs et d’agences l’utilisent pour vanter un nombre croissant de produits et services, ainsi que des démarches internes de développement durable. Mais p
eut-on pour autant tout faire, tout envisager ? Comment éviter de faire du « greenwashing » ?

 

 

 

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