L’étude YouGov Global Media Outlook analyse l’évolution de la consommation des médias et la perception de la publicité dans 18 marchés internationaux. Trois indicateurs clés : 1/ la consommation de tous les médias diminue très faiblement, 2/ la sensibilité des consommateurs au rôle social et durable des entreprises et marques s’accroît, 3/ l’intérêt pour une publicité respectueuse de l’environnement augmente.
La consommation de presque tous les médias en légère baisse
La consommation de tous les médias est en très légère baisse, à l’exception des podcasts et du gaming, stables. La radio n’est donc pas le seul média à voir son audience diminuer, le phénomène est global.
La responsabilité sociétale des entreprise et leur rapport au développement durable est désormais un critère majeur dans la publicité. Encore plus chez les plus jeunes.
La publicité polluante est de plus en plus mal perçue
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