L’Irep, France Pub et Kantar ont dévoilé le Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) pour l’année 2022. Les recettes publicitaires à 16,736 milliards d’euros sont en progression de +5% par rapport à 2021 et de +10,3% par rapport à 2019.
Les dépenses de communication des annonceurs ont été stimulées par le dynamisme de l’économie en début d’année et par les effets de rattrapage post-Covid.
La radio nationale et locale affiche une légère progression de +1,9% vs 2021, mais demeure en retrait par rapport à 2019 de -2,1%.
En 2022, les médias digitaux captent près de 71% des annonceurs, contre 46% pour les médias traditionnels.
2022 marque une forte accélération du format audio (+23,3% vs 2021)
En 2023, le marché de la communication retrouverait son niveau de 2019 avec une croissance de +3,2%.