Le baromètre annuel de la confiance des Français dans les médias, réalisé par l’ACPM et CSA Research, révèle une stabilité globale de la confiance accordée aux différents médias. Cette étude met en lumière la position privilégiée de la radio et de la presse écrite, qui se distinguent par leur crédibilité auprès du public. Voici les points clés de l’étude et les arguments pour le média radio.
Confiance générale stable
La confiance globale envers les médias reste relativement stable, avec une légère baisse de 1 point par rapport à l’année précédente. Cette stabilité témoigne de la résilience du paysage médiatique français face aux défis actuels
La radio et la presse écrite en tête
La radio et la presse écrite se partagent la première place en termes de confiance, avec 49% des Français qui les considèrent comme crédibles
Cette position de leaders conforte le rôle essentiel de ces médias traditionnels dans l’information du public.Télévision et internetLa télévision maintient une position solide avec 44% de confiance, tandis qu’internet affiche un score de 24%
Ces chiffres soulignent l’importance persistante des médias audiovisuels classiques, tout en reflétant les défis auxquels font face les médias numériques en termes de crédibilité.
Arguments en faveur de la radio
- Crédibilité élevée
La radio bénéficie d’une perception très positive en termes de crédibilité, ce qui en fait un média de choix pour les annonceurs soucieux de l’image de leur marque
- Résistance au zapping publicitaire
Contrairement aux idées reçues, seuls 3 à 7% des auditeurs zappent les écrans publicitaires à la radio, ce qui garantit une exposition optimale aux messages des annonceurs
- Évolution technologique favorable
Le développement des supports numériques profite à la radio, avec 8,8 millions de personnes écoutant quotidiennement la radio sur des supports numériques
- Confiance européenne
À l’échelle européenne, la radio reste le média inspirant le plus confiance, avec 56% de la population lui accordant sa confiance
- Croissance du marché publicitaire local
Le volume publicitaire de la radio locale a progressé de 9,2% au premier semestre 2024, témoignant de l’attrait persistant de ce média pour les annonceurs locaux.
La radio, aux côtés de la presse écrite, continue de jouer un rôle crucial dans le paysage médiatique français. Sa crédibilité, sa capacité d’adaptation aux nouvelles technologies et sa résistance face aux défis du marché publicitaire en font un média incontournable pour les annonceurs cherchant à toucher efficacement leur audience.