Selon l’étude Médiamétrie, la tranche horaire de 8h du matin en semaine représente le pic d’audience de la radio en France, avec plus de 12,4 millions d’auditeurs connectés. Ce moment de la matinée, coïncidant souvent avec les trajets domicile-travail ou les routines matinales, confère à la radio une position privilégiée auprès des actifs.
Le profil des auditeurs matinaux
- Des actifs au cœur de l’écoute : 54 % des auditeurs sont des actifs, qu’ils soient en présentiel ou en télétravail, ce qui souligne la forte affinité de la radio avec cette catégorie socio-professionnelle.
- Une diversité de profils : Bien que les CSP+ soient davantage représentés parmi les auditeurs réguliers, les CSP- montrent une fidélité accrue, écoutant la radio en moyenne sur 24 jours dans un mois.
Des supports d’écoute variés
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- À domicile et en mobilité : La moitié des auditeurs écoutent la radio hors de leur domicile, avec une prédominance de l’autoradio pour accompagner leurs déplacements.
- L’émergence du numérique : 17 % de la population utilise des supports digitaux pour écouter la radio, principalement via des appareils mobiles, une tendance en hausse de 34 % ces cinq dernières années.
Pourquoi 8h est une opportunité clé pour les annonceurs
La radio matinale bénéficie d’une audience captive et engagée, prête à recevoir des messages publicitaires dans un contexte de routine quotidienne. Ce moment privilégié, soutenu par des données de couverture et de fidélité solides, offre une opportunité stratégique pour maximiser la portée et l’efficacité des campagnes.