Selon la récente étude menée par l’ACPM et le CSA, la radio et la presse écrite restent des piliers de confiance pour les Français. Ces deux médias, bien que confrontés à la montée en puissance du numérique, continuent d’incarner fiabilité et proximité. Ce constat offre aux commerciaux radio des arguments solides pour valoriser leurs offres auprès des annonceurs locaux et nationaux.
1. La radio : un média de proximité et de crédibilité
- Une information crédible : 49 % des Français estiment que l’information diffusée à la radio est fiable, un score comparable à celui de la presse écrite. Cet atout crédibilité est essentiel pour convaincre les annonceurs souhaitant associer leur image à des valeurs d’authenticité et de sérieux.
- Un média ancré dans le quotidien : La radio demeure un compagnon des moments de vie des auditeurs (matinée, trajets, travail), ce qui renforce son efficacité en termes de mémorisation des messages publicitaires.
2. La presse écrite : une tradition de confiance dans un monde numérique
- Un média solide face au digital : Bien que la presse écrite soit en pleine transition numérique, elle conserve une aura de crédibilité inégalée auprès de son public. Pour les annonceurs, cela signifie un canal rassurant pour véhiculer des messages institutionnels ou promotionnels.
- Une adaptation réussie : Avec des versions digitales, des newsletters et des formats enrichis, la presse prouve sa capacité à évoluer sans perdre son essence.
3. Les défis et opportunités du numérique
- La concurrence accrue des réseaux sociaux : Ces plateformes attirent une part importante des budgets publicitaires mais peinent à convaincre en termes de crédibilité, offrant à la radio un positionnement unique pour toucher des audiences en quête de fiabilité.
- L’innovation au cœur de la réponse : Podcasts, streaming, et campagnes cross-média permettent à la radio de répondre aux attentes des nouvelles générations.
Un avenir prometteur pour les médias traditionnels
La radio et la presse écrite ont su maintenir leur position de médias de confiance, tout en s’adaptant aux évolutions numériques. Pour les commerciaux radio, ces arguments doivent être au cœur de leurs échanges avec les annonceurs, en mettant en avant la crédibilité, la proximité et les nouvelles opportunités offertes par le digital.
👉 Pour approfondir ces chiffres, consultez l’étude complète de l’ACPM et du CSA