Les radios locales ont toujours joué un rôle de « couverture du divertissement » (« entertainment coverage »), en annonçant les festivals, concerts, expositions et autres événements culturels. Mais cet angle de traitement, souvent limité à la simple information pratique, peut évoluer vers une approche plus immersive, plus créative, et surtout plus rentable. En repensant la façon de mettre en scène l’actualité culturelle et festive du territoire, les stations peuvent non seulement renforcer leur lien avec l’auditoire, mais aussi créer de nouvelles sources de revenus grâce à des partenariats, des concours et des contenus premium.
Aller au-delà de l’agenda événementiel
Au lieu de se limiter à annoncer les dates, lieux et horaires, la radio peut devenir une véritable plateforme d’expérience. Interviews exclusives d’artistes en coulisses, reportages en direct depuis les loges d’un théâtre, chroniques dédiées au street-art local, émissions spéciales lors des répétitions d’un festival… Chaque occasion est bonne pour créer un contenu différenciant et lui donner une valeur marchande.
Exemples d’opérations créatives et monétisables
- Concours photos autour d’un thème local : Par exemple, inciter les auditeurs à immortaliser l’ambiance d’un restaurant, la déco d’un bar à cocktails branché ou l’atmosphère d’un pub à bières artisanales. Les clichés, soumis au vote du public sur les réseaux de la radio, créent de l’engagement. Les établissements participants, ravis de se voir mis en valeur, peuvent sponsoriser des plages d’antenne ou offrir des prix, tandis que des marques locales (fournisseurs, distributeurs, partenaires de la filière agroalimentaire) soutiennent financièrement l’opération en échange d’une visibilité accrue.
- Couverture spéciale de festivals ou de concerts : Créer une émission dédiée à un événement majeur de la région, en direct du site, avec interviews, sessions acoustiques, retours d’ambiance. Les organisateurs, les marques de boissons régionales, les associations touristiques peuvent financer une partie du dispositif en contrepartie d’un habillage antenne ou d’encarts sur le site web de la radio.
- Podcasts thématiques premium : Proposer à l’auditeur des parcours audio dans la ville, mettant en scène la scène jazz locale, un circuit des galeristes d’art contemporain, ou encore une série sur les coulisses d’un cirque itinérant. Ces contenus originaux, plus immersifs, peuvent être vendus sous forme de « packs » en ligne, sponsorisés par des institutions culturelles, des offices de tourisme ou des marques désirant s’associer à une expérience haut de gamme.
- Émissions co-brandées avec des partenaires locaux : Un talk-show quotidien sur la vie culturelle, parrainé par une salle de spectacle ou un parc de loisirs, permet de dégager des revenus tout en fidélisant un public passionné. Le partenaire bénéficie d’une visibilité continue, la radio renforce son rôle de prescripteur, et les annonceurs touchent un public réceptif et investi.
Renforcer la relation avec la communauté
Ces initiatives, loin de se résumer à des opérations purement commerciales, renforcent également le lien entre la radio, ses auditeurs et le tissu local. En valorisant la scène culturelle, en incitant à la participation active (votes, concours, rencontres), la station construit une image de média incontournable, créateur de liens et révélateur de talents. Les contenus inédits suscitent l’intérêt, génèrent de l’engagement sur les réseaux sociaux, et crédibilisent la radio en tant qu’acteur local essentiel.
Les radios régionales qui tirent parti de l’« entertainment coverage » ne se contentent plus de signaler les événements : elles les mettent en scène, les racontent et les monétisent, créant ainsi de nouvelles sources de revenus sans sacrifier la qualité éditoriale. En multipliant les formats, en associant partenaires et annonceurs à des opérations ludiques, immersives et exclusives, les radios locales peuvent désormais transformer leur couverture culturelle en véritable moteur de croissance.
Source : BetterNews.org – Local Newsrooms Experiment with Entertainment Coverage