L’étude « International Key Trends in Audio » réalisée par EGTA offre un aperçu détaillé des dynamiques qui transforment l’industrie de l’audio et de la radio à l’échelle mondiale. Voici les tendances majeures à retenir pour les commerciaux radio.
1️⃣ L’audio est omniprésent et sa consommation augmente 📈
- Les consommateurs accèdent à l’audio via une diversité croissante d’appareils : smartphones, enceintes connectées, DAB+, TV connectées.
- La qualité audio s’améliore, attirant de nouveaux auditeurs.
- L’audio est désormais consommé en direct et à la demande, élargissant les opportunités pour les annonceurs.
🎯 Opportunité pour la radio : La radio doit capitaliser sur sa présence multiplateforme pour capter tous les usages.
2️⃣ La montée en puissance du streaming et des podcasts 🎧
- Le streaming musical continue de croître, avec un taux de pénétration en hausse en Europe.
- Le nombre d’auditeurs de podcasts augmente, bien que sa part d’écoute reste encore inférieure à la radio.
🎯 Opportunité pour la radio : Intégrer les offres audio digitales et proposer aux annonceurs des formats adaptés à ces nouveaux usages.
3️⃣ L’audio digital devient le premier mode d’écoute 🔄
- Aux États-Unis, l’écoute sur mobile dépasse désormais celle sur récepteurs traditionnels.
- En France, les jeunes privilégient les smartphones pour consommer l’audio digital.
🎯 Opportunité pour la radio : Miser sur la radio digitale et les plateformes mobiles pour capter les audiences nouvelles générations.
4️⃣ La radio reste un média de masse incontournable 🌍
- 84% des Européens écoutent encore la radio chaque semaine.
- La radio reste le média audio dominant en part d’écoute, devant le streaming et les podcasts.
🎯 Opportunité pour la radio : Renforcer la pédagogie auprès des annonceurs pour valoriser son puissant reach hebdomadaire.
5️⃣ La publicité radio domine toujours l’audio financé par la pub 📢
- La radio capte la plus grande part du temps d’écoute des médias audio financés par la publicité.
- Elle demeure le seul format permettant une couverture massive dans le paysage de l’audio digital.
🎯 Opportunité pour la radio : Argumenter sur l’impact publicitaire fort et l’efficacité prouvée de la radio face aux formats numériques émergents.
📌 À retenir : L’audio évolue rapidement, mais la radio conserve un rôle central. Pour capter ces nouvelles opportunités, les commerciaux radio doivent adopter une approche intégrée, combinant radio traditionnelle et audio digital.
👉 Source : EGTA / Téléchargez l’étude complète