Lorsqu’un consommateur demande à une IA de lui recommander un garage, un restaurant ou un artisan près de chez lui, quelles entreprises apparaissent dans la réponse ? Et si cette nouvelle manière de chercher donnait aux radios locales une raison supplémentaire d’associer puissance de l’antenne et présence éditoriale sur le Web ?
Le sujet commence à intéresser directement l’industrie radio. Le 10 août 2026, le Radio Advertising Bureau américain a présenté son AI Visibility Tool for Radio, destiné à aider les commerciaux à observer ce que les intelligences artificielles disent de leurs stations et de leurs annonceurs locaux. Quelques jours auparavant, l’IAB (Interactive Advertising Bureau, l‘organisation professionnelle internationale de référence dans la publicité numérique) publiait Measuring Visibility in the AI Era, un cadre consacré à la mesure de la présence des marques et des éditeurs dans les réponses des IA.
La radio sait déjà envoyer les consommateurs sur le Web
Il serait tentant d’en conclure qu’une campagne radio peut améliorer le « référencement » d’un annonceur dans ChatGPT.
Rien ne permet aujourd’hui de l’affirmer. En revanche, nous savons mesurer ce que la radio produit réellement sur le web. L’étude Radio: The Performance Multiplier – The Amplified Edit, réalisée par Radiocentre avec Colourtext sur 7,2 milliards d’impressions médias et 195 millions de sessions web, observe que la radio augmente en moyenne de 16 % les sessions quotidiennes. Elle stimule également la recherche organique et le trafic direct.
Autrement dit, l’antenne peut créer la notoriété qui déclenche ensuite une recherche, une visite du site ou une interaction numérique.
C’est la première voie que maîtrise la radio.
La formulation du spot joue un rôle dans cette mécanique de recherche. Un annonceur radio, « Dupont Automobiles », aura naturellement tendance à dire « Dupont Automobiles, la passion automobile depuis 30 ans ». Alors qu’il serait plus judicieux et digital compatible de dire « Dupont Automobiles, votre spécialiste Toyota d’occasion à Lorient ». Cette seconde formulation associe dans la mémoire de l’auditeur un nom, une activité, une spécialité et un territoire. Ce sont aussi les éléments qu’un consommateur utilisera naturellement pour effectuer une recherche en ligne.
Et si le site de la radio créait une deuxième voie ?
Une radio locale dispose d’un autre actif : son propre site web. Elle pourrait proposer, en complément de l’antenne, une rubrique éditoriale permanente consacrée aux experts, entreprises et bonnes adresses de son territoire.
Dupont Automobiles pourrait ainsi bénéficier d’une page, expliquant où se trouve l’entreprise, son expertise métier, les véhicules et services proposés, sa zone de chalandise, les conseils de son dirigeant et de son équipe de pros. Un autre article, qui serait la traduction digitale d’une chronique radio, pourrait répondre à une question concrète : « Comment choisir une Toyota hybride d’occasion à Lorient ? »
L’intérêt dépasse celui du publi-rédactionnel en lui-même. Ce nouveau contenu indexé sur le web est une source supplémentaire reliant explicitement Dupont Automobiles à son métier, son expertise et son territoire.
Cette approche accessible pour une radio locale, ne garantit pas que ChatGPT citera l’entreprise. Mais elle peut mettre à disposition, dans de bonnes conditions, une information publique, textuelle et exploitable par les moteurs de recherche et les assistants IA. OpenAI indique qu’un site public autorisant son robot OAI-SearchBot peut apparaître dans ChatGPT Search, sans toutefois garantir son classement.
L’IAB souligne justement que la visibilité dans les IA dépend encore de méthodologies mouvantes et que les résultats peuvent varier d’une plateforme à l’autre. Néanmoins, un contenu proposé par un site media local est jugé plus crédible par les LLMs. Le contenu audio produit par les radios échappant encore aux « searchbots », les radios doivent rendre accessible un contenu texte html, identifiable, ouvert, frais, vérifié et local.
Une seconde voie accessible, même à la plus petite des radios locales.
Deux voies, un même objectif
Une radio locale pourrait donc agir parallèlement avec deux leviers.
À l’antenne, elle construit la notoriété de Dupont Automobiles et associe son nom à « Toyota d’occasion » et « Lorient ». Cette exposition peut provoquer recherches et visites : Radiocentre montre que l’effet d’un spot sur le trafic Web s’étale jusqu’à 21 heures et que la radio stimule notamment les recherches organiques.
Sur son site, la radio documente en même temps l’entreprise et son expertise dans des contenus locaux durables, accessibles aux moteurs de recherche et potentiellement aux assistants IA.
C’est une perspective intéressante pour les régies locales. Elle peuvent utiliser la radio pour ce qu’elle possède déjà:
- une audience locale,
- une marque média,
- une capacité éditoriale,
- et un site Web.
Il ne s’agit pas de vendre du « référencement ChatGPT », encore moins d’en garantir le résultat, mais d’aligner ce que peut faire la radio avec les nouvelles pratiques liées à l’émergence de l’IA.
La prochaine question qu’un pro de la pub radio pourrait être : « Quand quelqu’un demande à une IA de lui recommander un expert de votre métier dans notre ville, votre nom ressort-il ? »
La réponse est facile à vérifier en préparant le rendez-vous.
La radio représente un vraie solution pour traiter cette question.
Si elle ne possède pas de recette magique pour convaincre ChatGPT, elle possède deux leviers bien réels : faire connaître l’entreprise sur sa zone et documenter son expertise sur le web.
Après tout, la radio a toujours eu pour métier de faire retenir les bonnes adresses. Il serait dommage que les robots soient les derniers au courant.
Jef Duplaix
Mediatic Conseils
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