Lagardère Publicité News et M6 Unlimited viennent de lancer deux plateformes permettant aux entreprises d’acheter directement leurs campagnes publicitaires. Avec des offres packagées d’un côté et un achat au coût pour mille impressions de l’autre, comment ces nouveaux guichets numériques simplifient-ils l’accès aux médias locaux ?
Lagardère vend des dispositifs prêts à diffuser
Avec Ma Pub by LPN, lancée début octobre 2026, Lagardère Publicité News propose aux petits annonceurs d’acheter des campagnes radio, audio numérique et presse directement en ligne. L’annonceur sélectionne son objectif, sa zone géographique et une offre tarifée : parrainage des bulletins météo sur Europe 2 ou RFM, nombre de spots et semaine de diffusion. Le dispositif est présenté comme un produit commercial identifiable, dont le prix est connu avant la réservation. Le règlement s’effectue par carte bancaire ou virement. Franck Godin, président de Lagardère Publicité News, explique avoir voulu faire de l’achat publicitaire « un service simple et accessible ».
M6 applique les codes des plateformes numériques
Lancé le 19 octobre, M6 Ad Manager adopte une autre logique : l’annonceur achète des impressions publicitaires dans les flux vidéo de M6+. Un achat possible à partir d’un budget de 1 000 €. Selon les indications tarifaires recueillies, les CPM s’échelonnent de 14,50 à 21,50 €, en fonction des ciblages démographiques (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle), comportementaux (intentions d’achat automobile ou immobilier) et contextuels (Noël, Black Friday…). L’annonceur choisit également sa zone géographique et sa période de diffusion. Les premiers bilans sont disponibles dès le lendemain du lancement de la campagne. Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale de M6 Unlimited, résume l’objectif : « rendre la publicité vidéo accessible à tous les annonceurs ».
De l’achat d’espace à la production du message
M6 complète son offre par des solutions de production vidéo. Les prestations indiquées vont de 1 000 € avec WeMadeYa à 4 000 € avec &beyond agency, selon le niveau de réalisation souhaité. Ces coûts de création sont à distinguer du budget d’achat média. Dans l’audio local, AdEasy développe une approche intégrée : configuration des offres selon les tarifs des radios, préparation du devis, production de spots par intelligence artificielle, signature électronique, paiement et facturation. L’objectif est de réunir les opérations commerciales et administratives dans une seule interface, utilisable aussi bien par les équipes des radios que directement par leurs annonceurs.
Un mouvement entamé avant ces deux lancements
D’autres régies françaises ont développé des outils comparables. TF1 AdManager, lancé en janvier 2026, permet notamment aux entreprises locales d’acheter des campagnes vidéo géolocalisées sur TF1+ dès 1 000 €. FranceTV Publicité a enrichi sa plateforme ADspace avec ADspace•ia, une solution de recommandation et d’achat utilisant l’intelligence artificielle. RMC BFM Ads avait lancé un configurateur qui permettait de préparer une campagne locale sur les chaînes BFM, à partir de 2 000 €, avec finalisation accompagnée par un commercial. Avec des approches et des succès différents, ces solutions vont dans le même sens : rendre l’achat média plus simple, plus rapide et plus accessible, en adoptant les mécanismes d’achat familiers aux utilisateurs des plateformes automatisées comme Google et Meta.
Pour les régies et les radios locales, l’heure est venue de rendre leurs offres aussi faciles à commander qu’à comprendre pour générer de nouveaux leads. Des clics qui ne remplaceront pas nécessairement les commerciaux, mais qui sont proposés 24/7 à une nouvelle génération d’annonceurs.
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