Pour sa 12e édition, Le Briefing continue d’évoluer avec les métiers de la radio et de l’audio. Plus interactif, plus pratique et désormais épaulé par Commbot, son assistant intelligent, le programme enrichit sa formule pour devenir un véritable compagnon de travail au quotidien. Avec une ambition intacte : faire progresser les compétences, stimuler la créativité et aider les radios locales commerciales ou non à développer leurs revenus.
Apprendre, c’est bien. Mettre en pratique, c’est mieux !
Les commerciaux ont besoin de méthode, de routines, d’idées et d’outils qu’ils peuvent utiliser dès leur prochain rendez-vous annonceur. Ils ont besoin de résultats, comme leurs annonceurs. C’est tout l’enjeu du nouveau Briefing 2027, qui fait évoluer sa pédagogie pour encourager les stagiaires à pratiquer, tester leurs connaissances et progresser tout au long de l’année. Exercices de mise en application, quiz opérationnels, challengent les connaissances apportent une interactivité ludique utile à l’apprentissage.
Installer les bons reflexes demande de la pratique au quotidien. Les évaluations trimestrielles et les entretiens personnalisés continuent de jalonner le programme d’accompagnement.
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Commbot, le nouvel assistant qui fait travailler les compétences
C’est l’une des grandes nouveautés de cette édition : Commbot, un assistant intelligent évolutif, conçu spécialement pour les pros de la publicité radio. Il est exclusivement réservé aux équipes inscrites au programme.
Sa mission ? Aider les commerciaux en leur apportant ce qu’il faut pour développer leurs compétences, pas pour faire le job à leur place mais pour le faire mieux. Pour être plus performant. Pour améliorer son efficacité. Pour diminuer les points de friction. Mediatic Conseils a développé un agent qui ne se contente pas de donner des réponses mais qui accompagne les utilisateurs dans une démarche experte, qui aide à poser les bonnes questions pour passer à l’action. Commbot exploite les ressources de la plateforme radiopub.cloud, construite et enrichie au fil des années par Michel Colin, dont l’expertise et le travail ont constitué une véritable mine de connaissances pour les professionnels de la publicité radio. Commbot est en capacité d’orienter son utilisateur ou son utilisatrice sur la bonne voie. Ce ne sont pas les stagiaires qui entraînent une IA mais une IA qui entraîne les stagiaires à adopter le comportement commercial dont les annonceurs et partenaires humains ont besoin en local.
L’agent Commbot donnera progressivement accès à des parcours pédagogiques personnalisés, à des générateurs de propositions commerciales à finaliser et à des simulateurs opérationnels. Des outils qui accompagneront les stagiaires sur tout le cycle de vente, pour mieux maîtriser leurs missions depuis la qualification des prospects, jusqu’au pilotage de la performance.
Commbot est déjà opérationnel en mode moteur de recherche et aide à la prospection. Les premiers parcours et simulateurs seront proposés dès le premier trimestre 2027.
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Le Calendrier Médiatic Conseils prend vie !
Autre nouveauté : le célèbre Calendrier Médiatic Conseils, longtemps affiché sur les murs des régies, devient à compter du 30 octobre un outil digital et dynamique. Actualisé en continu, il permet de repérer les événements, les temps forts et les prétextes de communication à exploiter auprès des annonceurs. De quoi tirer profit du temps long pour anticiper les idées de campagne, les opportunités commerciales en déclinant des mécaniques qui ont déjà fait leur preuve. Autant de bonnes raisons pour passer à l’action !
Une équipe sur le terrain, toute l’année !
Le cœur du Briefing reste son rendez-vous régulier avec les intervenants de la Team Briefing, professionnels de la radio, autour de trois grandes thématiques :
- Action commerciale : les fondamentaux pour mieux prospecter, négocier, convaincre, fidéliser et rester maître du temps.
- Créativité publicitaire : exploiter les leviers créatifs de l’audio qui génèrent de l’efficacité publicitaire et des campagnes qui marquent les esprits.
- Benchmarking : ce qu’il faut savoir de son marché, de la radio locale et de l’audio digital, des innovations et des études les plus pertinentes pour garder une longueur d’avance.
Chaque semaine Le Briefing s’invite dans les agendas de la centaine de pros de la pub radio qui suit le programme. Un rendez-vous utile et vivant.
Former des experts pour développer les revenus
Prospection, création, audio digital, intelligence artificielle, mesure de performance, diversification des revenus… Le métier se transforme en profondeur. Le Briefing entend donner aux équipes les moyens de suivre le mouvement et de prendre un peu d’avance.
À partir du troisième trimestre, des webinaires avec des annonceurs et des partenaires viendront enrichir le programme. Une approche qui permettra de mieux comprendre l’évolution des besoins des clients, mais aussi de servir le media local en leur faisant découvrir tout ce que l’audio et la radio peuvent apporter à leur communication.
2027 nous réserve son lot de surprises. Mais une chose est sûre : Le Briefing sera là pour aider les pros de la pub radio à gagner en expertise, à convaincre davantage d’annonceurs et à développer les revenus de leurs radios. Quoi qu’il arrive !
Le nouveau programme démarre le 14 décembre 2026, et le 8 janvier 2027. Il est possible de rejoindre le programme en cours d’année, chaque début de mois. Il est éligible à un financement OPCO selon les conditions de prise en charge applicables.
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Mediatic Conseils est un organisme spécialisé dans la formation et l’accompagnement des équipes commerciales radio & audio digital. Une plateforme de E-learning et des formations présentielles et à distance sont disponibles. Pour nous contacter ou obtenir plus d’infos, cliquez ICI.