ARGUMENTS Archives - Radiopub

Quand l’ADMTV défend l’attention, la radio tend l’oreille.

Jef Duplaix — Wed, 07 Oct 2026 13:52:05 +0000

Avec sa campagne « Scroller n’est pas regarder », l’Alliance des Médias TV et Vidéo (ADMTV) remet le contexte d’exposition au cœur de l’efficacité publicitaire. Une initiative bienvenue qui invite les professionnels de la radio à défendre, eux aussi, la valeur de l’attention. D’autant que le film de l’ADMTV utilise avec talent un ressort familier […]

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Youtube change ses vues : qui mesure vraiment la performance ?

Jef Duplaix — Wed, 26 Aug 2026 06:28:18 +0000

Pour relayer l’article dans l’excellent Podmust, qui révèle que YouTube modifie à nouveau la façon dont il comptabilise ses vues, nous nous sommes demandé à Radiopub.fr quand une plateforme définit ses indicateurs, produit une grande partie des mesures et restitue elle-même les résultats, comment comparer ses performances à celles d’une campagne radio locale ? Une […]

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250 millions d’heures au volant : l’été la plus grande scène audio de France.

Jef Duplaix — Thu, 25 Jun 2026 09:50:08 +0000

Radio VINCI Autoroutes lance de nouvelles radios digitales au moment où les Français s’apprêtent à prendre la route des vacances. Derrière cette actualité, une question très concrète pour les régies radio : comment transformer les trajets estivaux en opportunités publicitaires utiles, contextualisées et efficaces ? Les vacances scolaires débutent le 4 juillet 2026. À quelques […]

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Les marques que l’on choisit sans s’en rendre compte.

Jef Duplaix — Tue, 23 Jun 2026 13:30:27 +0000

Pourquoi votre prochain client a probablement déjà décidé… avant même sa recherche sur Internet ? Deux études internationales publiées par Carat, SiriusXM Media et System1 apportent une réponse étonnante. Elles montrent que l’audio ne se contente pas de faire connaître une marque : il lui permet d’entrer dans cette courte liste mentale qui guide nos décisions […]

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Et si les annonceurs finançaient l’économie locale au lieu de leur propre désert médiatique ?

Jef Duplaix — Thu, 11 Jun 2026 05:36:48 +0000

Selon le Livre Blanc 2025-2026 des Relocalisateurs, 74 % des investissements publicitaires digitaux sont aujourd’hui captés par les géants du numérique. Une situation qui interroge directement les annonceurs locaux. A force de confier leurs budgets aux plateformes mondiales, ne sont-ils pas en train d’affaiblir les médias qui font vivre leur territoire ? Le grand paradoxe […]

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Publicité et économie locale : ce que les commerciaux font vraiment tourner

Jef Duplaix — Mon, 18 May 2026 05:10:25 +0000

Et si vendre une campagne radio locale ne consistait pas seulement à générer du chiffre d’affaires pour une station, mais aussi à aider l’économie d’un territoire à mieux circuler ? La publicité crée de l’activité, pas seulement de la visibilité Pour un annonceur local, la publicité est souvent perçue comme une dépense à arbitrer en […]

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10 vérités sur la radio que tous les annonceurs doivent connaître

Jef Duplaix — Tue, 12 May 2026 08:58:27 +0000

Les marques croient parfois connaître la radio. Elles la rangent trop vite dans les médias “classiques”, alors qu’elle coche beaucoup de cases très actuelles : action, recherche, mémorisation, proximité, sécurité, performance et sobriété. 10 vérités transformées en arguments commerciaux simples, solides et immédiatement utilisables en rendez-vous. À partir de la série “10 facts about radio […]

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Radio : mal jugée, mais redoutablement rentable.

Jef Duplaix — Tue, 14 Apr 2026 10:51:56 +0000

Pourquoi tant d’annonceurs continuent-ils à sous-estimer la radio alors qu’elle affiche l’un des meilleurs retours sur investissement du marché ? Selon Nielsen, la radio arrive dernière en efficacité perçue chez les marketeurs, mais presque tout en haut du classement en ROI réel. Pour les pros de la pub radio, c’est une mauvaise nouvelle… qui peut […]

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L’audio local ne complète pas un plan média, il le rend meilleur.

Jef Duplaix — Thu, 09 Apr 2026 08:03:50 +0000

A quoi peut bien servir l’intégration de l’audio un plan média ? C’est ce que révèle les données issues de la base d’efficacité de l’Advertising Council of Australia présentées au HEARD 2026. Un chiffre simple à retenir pour vendre plus juste Dans l’analyse présentée par Mark Ritson à partir de 595 dossiers Effie Australia couvrant […]

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La radio a la confiance. Il serait temps qu’elle s’en serve.

Jef Duplaix — Fri, 03 Apr 2026 15:47:21 +0000

Pourquoi les Français continuent-ils à accorder davantage de crédit à la radio qu’aux réseaux sociaux, alors même que le digital occupe une place massive dans leurs usages quotidiens ? Parce que la radio reste un média de voix, de repères et de responsabilité. Et parce qu’à l’heure du bruit permanent, la confiance n’est plus un […]

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