ARGUMENTS Archives - Radiopub

Radio : mal jugée, mais redoutablement rentable.

Jef Duplaix — Tue, 14 Apr 2026 10:51:56 +0000

Pourquoi tant d’annonceurs continuent-ils à sous-estimer la radio alors qu’elle affiche l’un des meilleurs retours sur investissement du marché ? Selon Nielsen, la radio arrive dernière en efficacité perçue chez les marketeurs, mais presque tout en haut du classement en ROI réel. Pour les pros de la pub radio, c’est une mauvaise nouvelle… qui peut […]

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L’audio local ne complète pas un plan média, il le rend meilleur.

Jef Duplaix — Thu, 09 Apr 2026 08:03:50 +0000

A quoi peut bien servir l’intégration de l’audio un plan média ? C’est ce que révèle les données issues de la base d’efficacité de l’Advertising Council of Australia présentées au HEARD 2026. Un chiffre simple à retenir pour vendre plus juste Dans l’analyse présentée par Mark Ritson à partir de 595 dossiers Effie Australia couvrant […]

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La radio a la confiance. Il serait temps qu’elle s’en serve.

Jef Duplaix — Fri, 03 Apr 2026 15:47:21 +0000

Pourquoi les Français continuent-ils à accorder davantage de crédit à la radio qu’aux réseaux sociaux, alors même que le digital occupe une place massive dans leurs usages quotidiens ? Parce que la radio reste un média de voix, de repères et de responsabilité. Et parce qu’à l’heure du bruit permanent, la confiance n’est plus un […]

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Comment l’audio ajoute de l’attention à une stratégie digitale ?

Jef Duplaix — Thu, 05 Feb 2026 17:14:52 +0000

Selon l’analyse publiée par Audacy “Is Audio the Easiest Upgrade You Can Make to Your Digital Strategy?”, l’audio serait aujourd’hui le moyen le plus simple et le plus rentable de renforcer une stratégie digitale. Pour les pros de la pub audio, l’enjeu est clair : comment transformer cet argument en proposition concrète face à un […]

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50-64 ans : auditeurs fidèles et consommateurs puissants.

Jef Duplaix — Tue, 13 Jan 2026 10:26:53 +0000

Radio, pouvoir d’achat et consommation : une combinaison gagnante ? Dans son étude Les 50-64 ans, sur-consommateurs de médias historiques et numériques, Médiamétrie montre que cette tranche d’âge est à la fois forte consommatrice de radio et très connectée à d’autres médias, avec un usage internet quotidien de 86,8 %, proche voire supérieur à des […]

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La radio performe pendant les fêtes : un atout sous-estimé par les annonceurs locaux

Michel Colin — Tue, 25 Nov 2025 16:52:51 +0000

La dernière étude Westwood One/Nielsen analyse l’impact de la radio aux États-Unis pendant la période de Noël. Même si les chiffres proviennent du marché américain, les tendances qu’elle met en lumière sont directement transposables au terrain français : forte écoute pendant les fêtes, domination de la radio en voiture, hausse massive de la portée lorsqu’on […]

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WPP recommande aux annonceurs d’investir 20 % du budget média en Radio – Audio

Michel Colin — Sat, 08 Nov 2025 13:51:41 +0000

L’étude « High Gain Audio » confirme un constat fort : l’audio, radio et digital, génère un niveau de rentabilité supérieur à la moyenne des autres médias. L’étude recommande clairement d’augmenter la part de l’audio dans les plans média, jusqu’à environ 20 %. Un enseignement essentiel pour les commerciaux radio, qui disposent là d’un argument […]

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Non non non : ce qu’il faut retenir de la campagne choc qui mesure l’efficacité du média radio

Michel Colin — Mon, 06 Oct 2025 18:39:43 +0000

L’Alliance de la Radio (regroupant Radio France, Les Indés Radios, NRJ Group, Altice Media et Lagardère News) a lancé une campagne nationale baptisée “Non non non”, conçue par l’agence Josiane avec la voix du comédien Asto Montcho L’objectif : démontrer de façon mesurable l’efficacité du média radio et audio digital. Au-delà du message, cette opération […]

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Aides de l’État : des opportunités de communication pour les entreprises locales

Michel Colin — Wed, 01 Oct 2025 06:41:36 +0000

Les dispositifs publics de soutien aux ménages et aux entreprises créent régulièrement des pics de demande. Ces moments constituent de vraies opportunités de communication pour les annonceurs locaux. Les commerciaux radio peuvent s’appuyer sur ces aides pour motiver leurs prospects à lancer ou renforcer leurs campagnes, en mettant en avant l’effet levier offert par l’État. […]

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La Radio a de supers pouvoirs !

Jef Duplaix — Sun, 21 Sep 2025 14:19:12 +0000

La Radio est un “Super Touchpoint” – Super Point de Contact. C’est le super pouvoir reconnu aux médias et solutions de communication capables à la fois de produire des effets immédiats sur les ventes et de construire une marque dans le temps. Ces « Supers Touchpoints » sont aussi efficaces dans le haut que dans le bas […]

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