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Quand la pub sonne comme de la pub : l’auditeur décroche-t-il vraiment ?

Jef Duplaix — Mon, 15 Jun 2026 10:24:41 +0000

Selon la dernière étude Coleman Insights sur l’efficacité des bandes-annonces de podcasts, les contenus perçus comme trop promotionnels génèrent davantage de méfiance et de moins bons résultats que les introductions jugées naturelles et authentiques. Cette conclusion relance une question essentielle pour la radio : le problème vient-il de la publicité… ou de la façon dont […]

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Pourquoi le vieillissement de nos audiences est une bonne nouvelle pour l’économie du media

François Xavier DELACOUX — Tue, 09 Jun 2026 10:00:45 +0000

Dans les conférences sur l’avenir de la radio, un chiffre revient comme un couperet : l’âge moyen de l’auditeur grimpe. On le présente comme un aveu de faiblesse, le signe d’un média qui n’attire plus la jeunesse. Je propose de retourner la lecture. Ce vieillissement n’annonce pas notre marginalisation. Il nous place au plus près […]

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100 jours pour réussir avec un nouveau talent de la pub radio

Jef Duplaix — Sat, 30 May 2026 13:39:43 +0000

Recruter un nouveau talent est toujours un moment clé. C’est aussi une prise de risque : trouver le bon profil, l’intégrer, le former, l’aider à prendre confiance et lui permettre de signer vite ses premiers clients. Avec “100 jours pour intégrer un talent”, Mediatic Conseils accompagne les radios et régies à chaque étape, du recrutement […]

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La radio veut garder sa place sur le tableau de bord

Jef Duplaix — Wed, 20 May 2026 10:17:53 +0000

Avant, dans une voiture, il y avait un bouton Radio. On appuyait dessus, et la FM démarrait. Aujourd’hui, la voiture devient un grand smartphone sur roues. Qu’est ce que ça change ? Dans une voiture, la place du bouton radio et l’interface de l’automobiliste ont changé: écran tactile, applications, assistant vocal, compte utilisateur, recommandations, abonnement, […]

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Small Business Week : une semaine pour faire parler les petites entreprises

Jef Duplaix — Tue, 19 May 2026 17:57:00 +0000

Selon iHeartMedia, la Small Business Week américaine qui s’est déroulée du 3 au 9 mai, est devenue un moment d’attention nationale autour des petites entreprises. Le groupe rappelle que 91 % des consommateurs américains achètent chaque semaine dans des commerces petits ou locaux. C’est précisément ce type de rendez-vous que les radios locales françaises pourraient […]

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Publicité et économie locale : ce que les commerciaux font vraiment tourner

Jef Duplaix — Mon, 18 May 2026 05:10:25 +0000

Et si vendre une campagne radio locale ne consistait pas seulement à générer du chiffre d’affaires pour une station, mais aussi à aider l’économie d’un territoire à mieux circuler ? La publicité crée de l’activité, pas seulement de la visibilité Pour un annonceur local, la publicité est souvent perçue comme une dépense à arbitrer en […]

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L’IA sait faire de la radio. Et alors ?

Jef Duplaix — Sun, 17 May 2026 20:00:25 +0000

Des voix artificielles, des jingles générés en quelques secondes, des playlists produites à la demande : l’IA sait désormais fabriquer tous les signes extérieurs d’une radio. Une antenne crédible fait-elle une radio utile, écoutée et digne de confiance. L’humain peut il déjà sortir du flux ? La démonstration est de moins en moins théorique. Le […]

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Publicité 2030 : la radio locale à la conquête de sa part utile

Jef Duplaix — Sat, 16 May 2026 08:46:52 +0000

En 2024 un rapport Arcom / DGMIC / PMP Strategy annonçait une tendance lourde : le marché publicitaire allait continuer de croître, mais l’essentiel de cette croissance irait aux plateformes numériques. Un signal envoyé aux radios locale. Comment prouver que la radio locale resterait un investissement utile ? Un marché qui a progressé, mais pas […]

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Alexandra Beaulieu, le terrain comme media

Jef Duplaix — Fri, 15 May 2026 10:45:26 +0000

Et si le premier média local n’était pas seulement l’antenne, mais aussi la personne qui entre chez les commerçants, écoute leurs problèmes et transforme une idée en campagne radio ? Un métier de lien, pas seulement de vente Le portrait réalisé pour La Lettre Pro de la Radio, Alexandra Beaulieu, conseillère en communication chez Oxygène […]

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BUMP 2026 : la radio ne doit pas jouer petit !

Jef Duplaix — Fri, 15 May 2026 10:18:51 +0000

Le BUMP T1 2026 confirme une radio en progression, mais avec moins de volume publicitaire diffusé. Pour les radios locales, l’enjeu est clair : mieux valoriser chaque campagne et proposer des dispositifs plus complets. Le marché publicitaire avance, mais il ne fait de cadeau à personne. Au T1, les recettes médias progressent de +3,1 %, […]

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