Pourquoi les annonceurs ont intérêt à parler aux automobilistes.
Selon une étude menée auprès de 8 000 acheteurs de véhicules dans six pays, 83 % des automobilistes écoutent la radio en voiture. Que se passe-t-il dans la tête d’un consommateur lorsqu’il est au volant ? Et pourquoi certains annonceurs ont-ils davantage intérêt à lui parler à ce moment-là qu’au milieu d’un fil d’actualité sur son téléphone ? Lorsque l’on conduit, impossible de consulter un réseau social, de regarder une vidéo ou de comparer dix offres en même temps. L’attention est concentrée sur la route. La radio est LE compagnon naturel du trajet, loin devant le streaming. L’étude FIFTY5 BLUE World DAB insiste sur l’attachement des automobilistes à la radio linéaire. C’est précisément ce qui en fait un média particulièrement efficace pour certains secteurs d’activité. Voici 10 cas d’usage, qui sont autant de prétextes pour permettre à des annonceurs de parler aux automobilistes. 10 annonceurs qui ont plus
