Et si la vraie nouveauté chez Spotify n’était pas un format de plus, mais un changement de promesse commerciale ? Avec ses nouveaux carrousels publicitaires et ses playlists sponsorisées, la plateforme cherche à montrer que l’audio peut aussi répondre à des objectifs d’action et de performance. Spotify élargit sa promesse publicitaire Spotify lance de nouveaux formats qui combinent audio, visuel et interaction. Le plus marquant est le carrousel intégré à l’écran d’écoute. Il permet d’afficher plusieurs visuels cliquables avec description, lien et, selon les cas, offre commerciale. La plateforme développe aussi les playlists sponsorisées en exclusivité, avec une présence renforcée de la marque dans un univers éditorial identifié. Si Spotify, né dans l’audio ressent le besoin d’enrichir son offre pour rassurer les annonceurs et élargir ses usages, comment la radio peut-elle réagir ? L’audio ne veut plus être cantonné à la notoriété Le point clé de cette évolution est là.