7 actions pour revaloriser l’efficacité de la pub radio face aux idées reçues sur le digital
L’étude « Share of Ear » de Edison Research révèle un décalage majeur entre la perception des décideurs médias et la réalité des audiences audio. Les agences estiment que Pandora et Spotify détiennent 43 % du temps d’écoute ad-supporté, contre seulement 27 % pour la radio AM/FM – alors qu’en réalité, AM/FM capte 68 % de cette écoute, là où Pandora et Spotify plafonnent à 5 % chacun (westwoodone.com). Cette distorsion nuit à la valorisation de la radio face aux réseaux sociaux et aux plateformes de streaming. Pourquoi ce décalage ? Un narratif selon lequel « le digital tue l’ancien média » s’est imposé, sans que les chiffres récents ne soient communiqués. Les plans médias sont trop souvent basés sur des impressions ou des études anciennes, sans mise à jour avec les données “Share of Ear” les plus récentes. Une méconnaissance des comportements de consommation : la radio reste reine en mobilité
