ACTIONS COMMERCIALES
NRJ Global, RCI et Groupe 1981 : trois stratégies de lutte contre la saturation publicitaire à la radio
Des écrans publicitaires qui n’en finissent plus, avec une qualité qui n’évolue pas et des auditeurs qui saturent, tel est la sempiternelle problématique des radios commerciales. Le phénomène n’est pas nouveau mais au moment où les audiences poursuivent leurs déclins, les opérateurs de radio semblent enfin entreprendre des mesures pour maîtriser le temps publicitaire. Voici 3 exemples de stratégies déployées par NRJ Global, RCI Group et Groupe 1981.
NRJ dresse un premier bilan positif de la stratégie « Less is more »
RCI et Régie Caraïbes n°1 réussissent le pari de contenir la durée pub tout en augmentant le CA.
Le groupe 1981 alterne les horaires des écrans pub pour soulager l’audience matinale
novembre 1, 2023
